2023 年の女性誌は Facebook グループとあなたの受信箱にあります

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人々は今でも、何を着るべきか、実際に何を買う価値があるのかを知りたいと思っており、その人が教えてくれたことを信頼したいと考えています。

サプナ・マヘシュワリ著

マヘシュワリさんは TikTok やメディア業界をカバーするミレニアル世代で、最近 Facebook グループでの会話のおかげでハイウエストのショーツを購入しました。

33 歳の産後の女性は、ニューヨーク市でいとこの 21 歳の誕生日パーティーに何を着るべきでしょうか?

44 歳の 3 人の子供の母親は、テイラースウィフトに会いに行くときに、快適さとエラスツアーにふさわしい輝きのバランスをどうとるべきでしょうか?

5 分でうるおって見えたい、普段はすっぴんの 39 歳にぴったりのメイクアップブランドは何ですか?

これらは、女性誌のファッションや美容の編集者が毎月何百万通ものメールで答えるような質問です。何十年もの間、ブランドや広告主は、Glamour や InStyle などの専門家からの言及を切望していました。その世界はソーシャルメディアによって吹き飛ばされ、ソーシャルメディアはそれらの出版物の大部分を（もし生き残っていたとしても）オンラインに送り込み、インフルエンサーやビデオブロガーを編集者よりも上位に押し上げた。

しかし、一部の女性は依然として慎重なキュレーションを渇望しており、Instagram や TikTok の光沢のある美しさを超えたファッション、美容、ライフスタイルの推奨を求めています。彼らは、Facebook グループや Substack ニュースレターを通じてそれらを見つけています。多くの場合、元ジャーナリストが始めたものです。

たとえば、上記の質問は、Facebook 上の約 18,000 人の見知らぬ人で構成されたショッピングコミュニティ「Gee Thanks, Just Bought It!」での典型的な質問です。彼らは推奨事項を共有することに熱心です。

このグループのメンバーは愛情を込めて自分たちをギーザーズと呼んでおり、元ビジネス・インサイダーの編集者であり、バズフィードのプロデューサーだったキャロライン・モスのファンで構成されています。彼女は、「Gee Thanks, Just Bought It!」というタイトルで、消費者におすすめのポッドキャスト、ニュースレター、インスタグラムを運営しています。 2019年からこのタイトルになっている（この名前は、ポップスター、アリアナ・グランデの消費者主義への賛歌である「セブン・リングス」の歌詞から引用されている）。フェイスブックでのやりとりはしばしばモス氏の支持にインスピレーションを与え、糧にしていると彼女は述べ、グループはこれまでには、主に購入を検討している 30 代から 40 代の女性にとって、独自のユニークな目的地となっています。

ロサンゼルスに住む35歳のモスさんは、「私は影響力のあるコミュニティを築いてきたが、自分が影響力を持っているとは思っていない」と語った。「私は、目覚めてあくびをし、顔に水をかけている私の美しいリールを見せているわけではありません。何か買いたいことがあれば、私のところに来てください。」

元ジャーナリストや雑誌編集者によって始められた他のさまざまなニュースレターやポッドキャストも、同様の魅力を育んできました。サブスタックによると、ウォール・ストリート・ジャーナルの元ファッション編集者であるベッキー・マリンスキーさんは、週刊ニュースレター「5 Things You Should Buy」を1年ほど前に始めて以来、25,000人以上の購読者を集めたという。『ラッキー』誌の創刊編集者であるキム・フランス氏は、サブスタックを所有しており、対応する Facebook グループを持つ 40 歳以上の女性向けのポッドキャストを共同主催しています。

ジャーナル紙の元小売記者であるエリザベス・ホームズさんも、インスタグラムや主に英国王室に焦点を当てたニュースレター「ソー・メニー・ソート」を通じて、ショッピングリンクのソースとなっており、時には自分自身さえ驚くほどだ。女性たちは、これらの努力により、従来のジャーナリズムの役割で得ていたものと同等、あるいはそれを超えるフルタイムの給与を得ることができたと語った。

彼らのアドバイスは多額の支出を促します。モス氏のお墨付きによって得られた売り上げに、一部の起業家は愕然としている。マリンスキーさんは、話題になったユニクロのラウンドミニショルダーバッグの初期のユーザーで、その人気上昇に貢献し、トリー・バーチのパンツがオンラインで売り切れる原因になったと語った。

どちらもアフィリエイトリンクから収益を得ており、個人や販売店は推奨に基づいて商品を購入することで少額の手数料を受け取ります。数年前、この種のパートナーシップは読者に懐疑的な印象を与える可能性がありましたが、アフィリエイトリンクは、特に女性誌においてオンラインで一般的なものになりました。 (ニューヨークタイムズ社が所有する製品レビューサイトであるワイヤーカッターは、アフィリエイト収入で成り立っています。)